長江商報消息 減少智能手機機型高配低價發力中低端
  三星電子日前發佈了2014年第三季度財報,由於受到中國智能手機廠商的低價衝擊和蘋果新款iPhone上市影響,三星最為重要的移動業務營收繼續下滑。三星的全球市場份額逐漸縮水,並且市場份額流失的趨勢還在延續,三星亟需改變這種糟糕的局面。據外媒稱,在低成本中國對手日益激烈的競爭下,三星電子將於明年減少其30%智能手機款式,以降低成本。同時,三星準備重新確立品牌定位,整合旗下低端產品,以高配置低價格的方式與中國本土手機廠商展開競爭。
  背景
  三星市場份額被不斷蠶食
  最新季報顯示,三星電子上季凈利潤同比大幅下滑48.8%,創三年來新低,收入同比下滑20%。值得註意的是,作為業務支柱之一的移動業務上季收入同比下滑34%,在所有業務中表現最差。
  據研究機構IDC的調查,2014年第三季度,三星電子在全球智能手機市場上的份額從去年同期的32.5%降至23.8%。其市場份額主要是受到中國國產手機製造商的蠶食。三季度,小米在智能手機市場上的份額從去年同期的2.1%擴張至5.3%,聯想市場份額從4.7%增至5.2%。
  在中國這個全球低端智能手機最大的市場上,三星電子雖然具有一定的品牌號召力,但難敵小米、聯想、OPPO等中國本土品牌高性價比的吸引力。一直以來,三星電子的先進技術和零配件等大多用於旗下高端機型,低端手機的配置並不能與中國本土品牌抗衡。對於並不具備太高品牌忠誠度的低端市場而言,三星略顯草率的產品很難贏得消費者青睞。此外,相比於本土品牌,三星在銷售渠道上主要依靠代理商,因此面臨更高的成本壓力。
  在高端市場上,iPhone 6的熱銷也給三星電子帶來沉重打擊。此前三星電子一直被視為高端大屏幕智能機的領導者,而蘋果新推出的這款主力機型也主打“大屏”概念,可謂是與三星電子直接“搶地盤”。
  原因
  產品定位不明確 “軟”實力嚴重匱乏
  一直以來三星電子都是同時佈局高中低端市場,但這種全面覆蓋的戰略顯然已經失效。眼下該公司可謂進退維谷,若側重低端市場,則需要投入大量成本對抗中國廉價手機品牌,而這部分業務利潤率並不豐厚;若放棄低端市場,三星電子也並不具備與蘋果直接“對決”的資本,最終很可能領地盡失。
  過去數年三星電子曾創造過高增長的神話,但隨之而來的頹勢其實也並不令人意外。除了全面覆蓋、輪番更新的“機海”戰略過時外,另一個重要因素是“軟”實力的嚴重匱乏。與蘋果相區別,三星電子的移動設備並不配備獨家的操作系統,開放性的安卓平臺令客戶黏度大大降低。
  相比於蘋果,三星電子本身擁有獨立完整的產業供應鏈條,覆蓋芯片、內存、電池、屏幕等元件,甚至還給其他廠家供貨。但垂直產業鏈優勢帶來的紅利高峰已經過去,只要有時間,技術上的優勢會越來越淡化。未來的行業生態很可能是由軟件主導,而三星電子沒有建立起自身的軟件生態系統,恐怕也是一個重大失誤。
  面對嚴峻的挑戰,若想保住市場地位,三星電子恐怕不得不“換擋”前行,重新確立品牌定位、強化創新意識,改變靠硬件一條腿走路的狀態。
  削減智能手機機型整合中低端產品
  據英國《金融時報》11月19日報道,三星資深副總裁羅伯特·易表示,2015年該公司會把所生產智能手機的型號減少25%到30%。
  羅伯特·易在紐約一個投資者論壇上表示:“2015年,我們會把智能手機的型號相對今年減少四分之一到三分之一。(這麼做)令我們有可能通過擴大產量降低(剩餘型號)價格。”
  三星表示,對產品組合的全面整改有助於提高效率,因為這麼做令該公司能把註意力集中在更有競爭力的型號上。
  上個月,三星曾表示將以更低價格提供更具吸引力的智能手機,並試圖通過將不同型號手機中的零部件標準化,實現降低成本的目的。三星主管曾表示明年將努力把利潤率維持在兩位數。到目前為止,為適應各細分市場的需求,三星推出了多款智能手機,這讓它很難削減成本。相比之下,蘋果生產的手機型號要少得多。
  分析師預計,為奪回失去的市場份額,三星將採取更為激進的配置和定價策略。不過,他們表示三星很難把智能手機利潤率提升至10%以上。
  華爾街日報報道稱,三星調整中國市場策略可能是對手機進行降價,把現有手機價格下調最多20%,同時針對新興市場推出新機型。英國路透社指出,三星為輓救目前中國市場的尷尬局面,將會準備整合旗下低端產品,以高配置低價格的方式與小米、華為、聯想等中國本土手機廠商展開正面競爭,搶奪中國市場有限的份額。
  延伸
  三星欲推摺疊手機輓救凈利下滑
  在連續多個季度凈利下滑的財報報急下,智能手機霸主三星開始想方設法扳回局面。19日,三星高管透露,將於明年推出可摺疊曲面屏手機,並且到明年底還將確保曲面屏的產能充足。
  三星集團旗下三星Display公司商業戰略團隊副總裁李昌勛表示,到2015年底,該公司對曲面屏的產能供應將達到每月3萬-4萬塊,“而到2016年,除三星之外,沒有其他公司能實現這樣的產能。”
  需要指出的是,曲面屏幕的供應對象將不僅限於三星智能手機,還將應用到其他終端設備。此外,三星還將向其他終端廠商供應曲面屏幕。
  曲面屏幕,又稱為柔性屏幕,不同於當下智能手機普遍採用的屏幕,它可以彎曲或摺疊,被業界視為智能手機屏幕摔裂的解決途徑,同時有望帶來智能終端(包括手機、平板及可穿戴設備)形態的多元化變革。
  就在今年9月初,三星電子已推出了一款曲面屏手機Galaxy Note Edge,支持手機側面彎曲。業界指出,目前曲面屏手機還處於發展的初級階段,面臨著技術門檻,市場需求尚未爆發。要實現曲面屏手機的落地普及,除了曲面屏幕的供應充足外,還需要芯片廠商、電池廠商等產業鏈共同推進技術的進步發展。本報綜合報道
  2014年三星在全球
  智能手機市場上的份額
  第一季度31%
  同比減少
  1.7%
  第二季度25.2%
  同比減少
  7.1%
  第三季度23.8%
  同比減少
  8.7%
  2014年前三季度
  三星電子營業利潤增幅
  第一季度
  8.5萬億韓元
  同比下降
  3.3%
  第二季度
  7.2萬億韓元
  同比下降
  24.45%
  第一季度
  4.1萬億韓元
  同比下降
  60.65%  (原標題:三星“換擋”期待翻盤)
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Victoria

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