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　　長江商報消息 減少智能手機機型高配低價發力中低端
　　三星電子日前發佈了2014年第三季度財報，由於受到中國智能手機廠商的低價衝擊和蘋果新款iPhone上市影響，三星最為重要的移動業務營收繼續下滑。三星的全球市場份額逐漸縮水，並且市場份額流失的趨勢還在延續，三星亟需改變這種糟糕的局面。據外媒稱，在低成本中國對手日益激烈的競爭下，三星電子將於明年減少其30%智能手機款式，以降低成本。同時，三星準備重新確立品牌定位，整合旗下低端產品，以高配置低價格的方式與中國本土手機廠商展開競爭。
　　背景
　　三星市場份額被不斷蠶食
　　最新季報顯示，三星電子上季凈利潤同比大幅下滑48.8%，創三年來新低，收入同比下滑20%。值得註意的是，作為業務支柱之一的移動業務上季收入同比下滑34%，在所有業務中表現最差。
　　據研究機構IDC的調查，2014年第三季度，三星電子在全球智能手機市場上的份額從去年同期的32.5%降至23.8%。其市場份額主要是受到中國國產手機製造商的蠶食。三季度，小米在智能手機市場上的份額從去年同期的2.1%擴張至5.3%，聯想市場份額從4.7%增至5.2%。
　　在中國這個全球低端智能手機最大的市場上，三星電子雖然具有一定的品牌號召力，但難敵小米、聯想、OPPO等中國本土品牌高性價比的吸引力。一直以來，三星電子的先進技術和零配件等大多用於旗下高端機型，低端手機的配置並不能與中國本土品牌抗衡。對於並不具備太高品牌忠誠度的低端市場而言，三星略顯草率的產品很難贏得消費者青睞。此外，相比於本土品牌，三星在銷售渠道上主要依靠代理商，因此面臨更高的成本壓力。
　　在高端市場上，iPhone 6的熱銷也給三星電子帶來沉重打擊。此前三星電子一直被視為高端大屏幕智能機的領導者，而蘋果新推出的這款主力機型也主打“大屏”概念，可謂是與三星電子直接“搶地盤”。
　　原因
　　產品定位不明確 “軟”實力嚴重匱乏
　　一直以來三星電子都是同時佈局高中低端市場，但這種全面覆蓋的戰略顯然已經失效。眼下該公司可謂進退維谷，若側重低端市場，則需要投入大量成本對抗中國廉價手機品牌，而這部分業務利潤率並不豐厚；若放棄低端市場，三星電子也並不具備與蘋果直接“對決”的資本，最終很可能領地盡失。
　　過去數年三星電子曾創造過高增長的神話，但隨之而來的頹勢其實也並不令人意外。除了全面覆蓋、輪番更新的“機海”戰略過時外，另一個重要因素是“軟”實力的嚴重匱乏。與蘋果相區別，三星電子的移動設備並不配備獨家的操作系統，開放性的安卓平臺令客戶黏度大大降低。
　　相比於蘋果，三星電子本身擁有獨立完整的產業供應鏈條，覆蓋芯片、內存、電池、屏幕等元件，甚至還給其他廠家供貨。但垂直產業鏈優勢帶來的紅利高峰已經過去，只要有時間，技術上的優勢會越來越淡化。未來的行業生態很可能是由軟件主導，而三星電子沒有建立起自身的軟件生態系統，恐怕也是一個重大失誤。
　　面對嚴峻的挑戰，若想保住市場地位，三星電子恐怕不得不“換擋”前行，重新確立品牌定位、強化創新意識，改變靠硬件一條腿走路的狀態。
　　削減智能手機機型整合中低端產品
　　據英國《金融時報》11月19日報道，三星資深副總裁羅伯特·易表示，2015年該公司會把所生產智能手機的型號減少25%到30%。
　　羅伯特·易在紐約一個投資者論壇上表示：“2015年，我們會把智能手機的型號相對今年減少四分之一到三分之一。（這麼做）令我們有可能通過擴大產量降低（剩餘型號）價格。”
　　三星表示，對產品組合的全面整改有助於提高效率，因為這麼做令該公司能把註意力集中在更有競爭力的型號上。
　　上個月，三星曾表示將以更低價格提供更具吸引力的智能手機，並試圖通過將不同型號手機中的零部件標準化，實現降低成本的目的。三星主管曾表示明年將努力把利潤率維持在兩位數。到目前為止，為適應各細分市場的需求，三星推出了多款智能手機，這讓它很難削減成本。相比之下，蘋果生產的手機型號要少得多。
　　分析師預計，為奪回失去的市場份額，三星將採取更為激進的配置和定價策略。不過，他們表示三星很難把智能手機利潤率提升至10%以上。
　　華爾街日報報道稱，三星調整中國市場策略可能是對手機進行降價，把現有手機價格下調最多20%，同時針對新興市場推出新機型。英國路透社指出，三星為輓救目前中國市場的尷尬局面，將會準備整合旗下低端產品，以高配置低價格的方式與小米、華為、聯想等中國本土手機廠商展開正面競爭，搶奪中國市場有限的份額。
　　延伸
　　三星欲推摺疊手機輓救凈利下滑
　　在連續多個季度凈利下滑的財報報急下，智能手機霸主三星開始想方設法扳回局面。19日，三星高管透露，將於明年推出可摺疊曲面屏手機，並且到明年底還將確保曲面屏的產能充足。
　　三星集團旗下三星Display公司商業戰略團隊副總裁李昌勛表示，到2015年底，該公司對曲面屏的產能供應將達到每月3萬-4萬塊，“而到2016年，除三星之外，沒有其他公司能實現這樣的產能。”
　　需要指出的是，曲面屏幕的供應對象將不僅限於三星智能手機，還將應用到其他終端設備。此外，三星還將向其他終端廠商供應曲面屏幕。
　　曲面屏幕，又稱為柔性屏幕，不同於當下智能手機普遍採用的屏幕，它可以彎曲或摺疊，被業界視為智能手機屏幕摔裂的解決途徑，同時有望帶來智能終端（包括手機、平板及可穿戴設備）形態的多元化變革。
　　就在今年9月初，三星電子已推出了一款曲面屏手機Galaxy Note Edge，支持手機側面彎曲。業界指出，目前曲面屏手機還處於發展的初級階段，面臨著技術門檻，市場需求尚未爆發。要實現曲面屏手機的落地普及，除了曲面屏幕的供應充足外，還需要芯片廠商、電池廠商等產業鏈共同推進技術的進步發展。本報綜合報道
　　2014年三星在全球
　　智能手機市場上的份額
　　第一季度31%
　　同比減少
　　1.7%
　　第二季度25.2%
　　同比減少
　　7.1%
　　第三季度23.8%
　　同比減少
　　8.7%
　　2014年前三季度
　　三星電子營業利潤增幅
　　第一季度
　　8.5萬億韓元
　　同比下降
　　3.3%
　　第二季度
　　7.2萬億韓元
　　同比下降
　　24.45%
　　第一季度
　　4.1萬億韓元
　　同比下降
　　60.65%　　（原標題：三星“換擋”期待翻盤）